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　　樂競(jìng)體育從Celine、Louis Vuitton樂競(jìng)體育、Balenciaga等各大奢牌秀場(chǎng)，到劉雯、鐘楚曦、虞書欣等明星博主穿搭，近幾年都甩起了喇叭褲腿。

　　在小紅書平臺(tái)，截至發(fā)稿，#喇叭褲#詞條瀏覽量達(dá)9.4億次。按熱度排序，你會(huì)發(fā)現(xiàn)瑜伽喇叭褲是這次喇叭褲回潮中的C位。

　　在時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)Lyst今年二季度榜單上，類似于瑜伽喇叭褲的彈力棉喇叭褲躋身熱門單品TOP 10榜單第六名。

　　lululemon的喇叭褲也成為社交網(wǎng)絡(luò)爆款，截至9月3日，Groove NuluTM超高腰喇叭褲僅天貓旗艦店銷量突破3萬+件，位列天貓健身褲V榜TOP 2。

　　“買瑜伽喇叭褲是為了健身，相比全貼體式，喇叭版型更修飾我的腿型與身材”，健身愛好者原小曦告訴有意思報(bào)告。

　　運(yùn)動(dòng)背心、棒球帽，再趿一雙勃肯鞋，走出健身房，瑜伽喇叭褲又拿捏時(shí)髦運(yùn)動(dòng)風(fēng)，穿出“有錢大小姐做完普拉提走在上街”的chill感。

　　從擼鐵到地鐵，版型簡(jiǎn)約、體感舒適的瑜伽喇叭褲，配上一件寬松襯衫，又成全了打工人的職場(chǎng)松弛穿搭，“舒服到想一周穿八天”。

　　因其百搭，瑜伽喇叭褲也成為不少網(wǎng)友的“上學(xué)搭子”，“隨便薅一件就能上早八”。

　　靠著“能把家都裝進(jìn)去”的包容度、“毫無訓(xùn)練痕跡也能顯瘦”的修身感和“搭配什么都出片兒”的百搭屬性，瑜伽喇叭褲成功混入都市時(shí)髦女性的日常生活，在小紅書平臺(tái)，相關(guān)筆記達(dá)76萬+篇。

　　最先“爆”的是lululemon的Groove NuluTM喇叭褲，在小紅書上“Groove”詞條有1800多萬次瀏覽量。在淘寶、京東等電商平臺(tái)，熱門色號(hào)尺碼經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)。

　　圖源：京東lululemon官方旗艦店（左）、天貓lululemon官方旗艦店（右）

　　“跟lululemon只差一個(gè)logo”樂競(jìng)體育，運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂的瑜伽喇叭褲，被不少網(wǎng)友評(píng)為“l(fā)ululemon平替”，躋身淘寶迪卡儂旗艦店健身褲收藏TOP3；Keep的瑜伽喇叭褲也成了網(wǎng)友們的時(shí)尚好物，淘寶熱銷3萬+。

　　在輕量化戶外領(lǐng)域，蕉下趁熱打鐵，去年就推出了防曬微喇瑜伽褲，單款在淘寶銷量也超3萬。

　　連定位大眾的優(yōu)衣庫也在今年秋季推出了AIRism瑜伽喇叭褲。官方示范穿搭從健身服、襯衣、衛(wèi)衣到羽絨服，瑜伽喇叭褲成秋冬衣櫥里的“萬金油”樂競(jìng)體育。

　　除大品牌外，一些小品牌也蹭到了“喇叭風(fēng)”。截至8月28日，有米云數(shù)據(jù)顯示，近30天抖音電商瑜伽褲類目商品榜中，新增銷售額第一的商品是瑜伽喇叭褲；瑜伽喇叭褲類目商品榜中，排名第一的商品“科途瑜伽喇叭褲”，新增銷售額近百萬。

　　對(duì)于瑜伽喇叭褲的流行，時(shí)尚行業(yè)專家張培英表示，與傳統(tǒng)瑜伽褲使用場(chǎng)景較單一相比，瑜伽喇叭褲是運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚等多場(chǎng)景融合的產(chǎn)物，因而各品牌緊跟時(shí)尚潮流布局瑜伽喇叭褲賽道，不失為明智之舉。

　　Keep也證實(shí)了這一點(diǎn)。Keep服飾產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃慶告訴有意思報(bào)告，Keep推出瑜伽喇叭褲是響應(yīng)用戶“一衣多場(chǎng)景”的訴求。傳統(tǒng)瑜伽褲通常分為緊身褲和闊腿褲，前者因身材顧慮較少被外穿，后者對(duì)運(yùn)動(dòng)而言則過于寬松?！袄妊澕婢呤孢m與時(shí)尚，既能作為運(yùn)動(dòng)裝備，也能夠適應(yīng)日常多場(chǎng)景著裝?！?/p>

　　盡管各大品牌瑜伽喇叭褲“神褲”頻出，但就市場(chǎng)反饋來看，“受害者聯(lián)盟”也不小。

　　先看瑜伽喇叭褲的版型。瑜伽喇叭褲在大腿和腰部區(qū)域仍保留貼體式設(shè)計(jì)，可以說是賣點(diǎn)也是痛點(diǎn)。

　　對(duì)腰腿比例不錯(cuò)的消費(fèi)者，確實(shí)是更顯凹凸有致。而對(duì)腰不夠細(xì)或大腿肉多的蘋果型身材、H型身材和梨型身材消費(fèi)者，“身材特點(diǎn)”一覽無余。有網(wǎng)友表示樂競(jìng)體育，“胯大腰粗穿上能cos牛蛙”。

　　因此，有網(wǎng)友總結(jié)出瑜伽喇叭褲“神褲”穿搭秘訣——“用長上衣蓋住和大腿，才能顯瘦”。

　　就連相關(guān)品牌方，在商品界面強(qiáng)調(diào)的也是“隱藏小腿粗”“遮住小腿肉”，而對(duì)瑜伽喇叭褲“修飾大腿”的作用只字不提。

　　因?yàn)橘N合到能一眼看出腰在哪，對(duì)于個(gè)子較高或是腿長比例合適的人，穿上瑜伽喇叭褲后如同疊加一層buff。但對(duì)于個(gè)子不高、腰長腿短、大腿肉多的人，穿上瑜伽喇叭褲則成了“特大型災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)”。

　　此外，瑜伽喇叭褲“腿長不夠鞋底來湊”的超長褲腿，在平底鞋大行其道的今天也不吃香。映射到品牌，lululemon為瑜伽喇叭褲免費(fèi)改褲長的業(yè)務(wù)，在社交網(wǎng)絡(luò)上受到關(guān)注。

　　事實(shí)上，自瑜伽褲推出以來，因其過于凸顯身材而引發(fā)的爭(zhēng)議一直存在，瑜伽喇叭褲也不例外。但在業(yè)內(nèi)看來，瑜伽喇叭褲所面臨的爭(zhēng)議尚在合理范圍。

　　“個(gè)人審美具有主觀性，身材、體型等客觀條件也不同，產(chǎn)生爭(zhēng)議很正?！?，張培英表示，“就市場(chǎng)而言，爭(zhēng)議能為行業(yè)帶來流量和熱度，品牌有爭(zhēng)議也才會(huì)有創(chuàng)新進(jìn)步，這算好事”。

　　Keep服飾產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃慶也認(rèn)為，“用戶的痛點(diǎn)是品牌的機(jī)會(huì)，如果我們能解決好用戶的問題，就能找到品牌突圍的錨點(diǎn)”。

　　瑜伽喇叭褲流行的背后，是瑜伽品類已成傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的“必爭(zhēng)之地”，但瑜伽服賽道早就是紅海一片，因此，創(chuàng)新版型設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品功能，成品牌在瑜伽賽道的發(fā)力點(diǎn)。

　　如今的瑜伽服市場(chǎng)玩家眾多，既有l(wèi)ululemon這樣的傳統(tǒng)品牌賺得盆滿缽滿，也有暴走的蘿莉、粒子狂熱等走性價(jià)比路線的新興國產(chǎn)品牌。近年來，運(yùn)動(dòng)品牌也開始紛紛布局瑜伽業(yè)務(wù)，如安踏去年收購了國產(chǎn)瑜伽品牌Maia Active，耐克、斯凱奇今年也都上線了全新瑜伽系列；同時(shí)，在非運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)、內(nèi)外、維多利亞的秘密、ubras等也盯上瑜伽這塊“肥肉”。

　　瑜伽服市場(chǎng)持續(xù)火熱也為中小品牌帶來機(jī)會(huì)，在某拼團(tuán)平臺(tái)，白牌瑜伽褲單品鏈接最高銷量達(dá)200萬+件。

　　各大品牌在瑜伽賽道卷生卷死，除了版型，還在面料、產(chǎn)品細(xì)節(jié)等方面發(fā)力。黃慶告訴有意思報(bào)告，Keep設(shè)計(jì)第一款瑜伽喇叭褲時(shí)，主要是在面料和版型上做功夫。獲得成功后，又關(guān)注到產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，結(jié)合流行點(diǎn)推出帶側(cè)口袋、褲腳前中開叉、螺紋面料等新款式。

　　映射到市場(chǎng)，瑜伽褲品類一直在更新迭代。天貓高腰健身褲熱銷榜中，截至9月3日數(shù)據(jù)，主打“遮胯顯瘦，梨形救星”的Keep假兩件瑜伽褲，已霸榜前三6周，單品銷量7萬+。

　　在小紅書上，迪卡儂售價(jià)59.9元的“直筒瑜伽褲”，也被推為“神褲”，相關(guān)爆款筆記有過萬點(diǎn)贊量，在淘寶，單品鏈接銷量4萬+。

　　自2020年“千元瑜伽褲成中產(chǎn)標(biāo)配”，瑜伽褲已經(jīng)火了5年，對(duì)于這股風(fēng)還會(huì)持續(xù)多久，業(yè)內(nèi)專家持樂觀態(tài)度。

　　張培英表示，“瑜伽服飾由專業(yè)運(yùn)動(dòng)延伸至?xí)r尚、休閑、生活領(lǐng)域樂競(jìng)體育，未來將被更多消費(fèi)者認(rèn)知、接受。更多的人、更多的品牌介入，對(duì)行業(yè)而言是有利的?！?/p>

　　黃慶也認(rèn)為，隨著用戶對(duì)健康生活方式的重視，“跨場(chǎng)景”是未來的發(fā)展趨勢(shì)，這種趨勢(shì)會(huì)給瑜伽服帶來更廣大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。