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　　樂競體育沒辦法的百果園也開始強調(diào)性價比了，比如管理層就表示：「將采取措施應(yīng)對到店客流下滑，

　　丟掉高端水果的基因與定位，甚至說初心，擁抱性價比和菜市場貼身肉搏，到底是中產(chǎn)拋棄了百果園，還是百果園拋棄了中產(chǎn)？

　　在這些熱搜話題背后，我們也看到，這些年，賣零食的，曾經(jīng)各種高端包裝、動不動聯(lián)名搞IP的三只松鼠、良品鋪子們是排著隊賣不動了，相反，打性價比的零食很忙們真的要忙瘋了！???????????

　　再比如還有曾被五環(huán)內(nèi)看都不看一眼的某多多們開始牽著曾經(jīng)這個賽道的老大哥們的鼻子走了。???????

　　什么品質(zhì)、人生態(tài)度、格調(diào)、小資等關(guān)鍵詞也是逐漸從種草筆記里消失了，甚至他們連最基本的健康兩字，都藏起來了。比如就連吃個外賣樂競體育，也開始拼多多化，5塊5的拼好飯，一出現(xiàn)就殺瘋了。

　　相反，要做高端外賣的抖音外賣，卻好像「胎中難產(chǎn)」了，這也似乎告訴消費市場，成就一個平臺的，

　　于是，我們看到，消費市場拋棄中產(chǎn)的一場腥風血雨正在悄然襲來。好比今天續(xù)上的一個熱搜話題——酸奶刺客正在悄悄打折……????????

　　大家都知道，自從雪糕刺客泡沫破裂后，酸奶就成功的接過了這把刺刀。???不知道從什么時候起，

　　，各種強調(diào)產(chǎn)地的網(wǎng)紅酸奶品牌一方面瘋狂的搶占超市貨架、開設(shè)現(xiàn)制門店，另一方面，全網(wǎng)無死角的種草廣告滲透。?????

　　本來一個尋常物，也在短短時間內(nèi)，就搖身一變成了貴族的專屬，小孩拳頭一般大的一杯酸奶，動不動就

　　尤其一些品牌的酸奶，加上一些水果、堅果等，取一個小清新的名稱，就敢賣到108一杯，簡直像極了相聲里的段子，宮廷玉液酒，一百八一杯，兩杯你腎不虧……

　　比如，再貼上一些「0糖0脂0添加」之類的宣傳，它們簡直就是能賣多貴就多貴。???????在現(xiàn)制酸奶的帶動下，

　　，當然，一起刷新的還有價格，原本十幾塊錢就能買整版的，在高價酸奶殺入后，一杯10塊，甚至20多成了常態(tài)。????

　　但俗話說，刺客都是沒有好下場的，畢竟這種偷襲式的消費，很難留住用戶。???????????

　　數(shù)據(jù)顯示，從去年開始，酸奶市場額銷售額就開始高位下滑，甚至下滑速度一度達到兩位數(shù)。到了2024年，下滑進一步加劇。?

　　線年一季度整體銷售額同比下降了11.46%，銷量同比下降了12.69%。也因此，它們開始悄悄降價了。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，低溫酸奶的行業(yè)產(chǎn)品均價已從2022年的80元/件左右降至2024年的20～40元/件之間。

　　尤其最近一段時間以來，在社交媒體上，不少消費者突然發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)價格離譜的高端酸奶，正在偷偷降價打折。?

　　比如有消費者發(fā)帖表示:酸奶是不是賣不動了？路超市，要么買一送一，要么第二件1元。????????

　　當然，這還不算啥，有些曾經(jīng)賣到一二十元的高端酸奶，如今價格已經(jīng)降到了5-10元，且在此基礎(chǔ)上，遇上搞活動也能買一送一。

　　事實上，大家都知道，這類帶著網(wǎng)紅屬性成長起來的品牌，產(chǎn)品與同類常規(guī)產(chǎn)品并無多大產(chǎn)別，也就意味著，他們產(chǎn)品的成本都是差不多的。??

　　而為了賣出高價，他們在營銷上下大功夫，比如明星代言、各種影視節(jié)目植入，以及頭部網(wǎng)紅帶貨，全網(wǎng)種草，只要能打廣告的地方，他們一個也不放過，花錢如流水……????

　　而這些營銷成本，最終轉(zhuǎn)嫁給消費者，那些追求品質(zhì)的中產(chǎn)，以為自己多花錢買來的是健康，但顯示只不過是幫品牌掏營銷費罷了！???????????

　　尤其這些年，這些打著健康、品質(zhì)旗號的網(wǎng)紅酸奶們，在食品安全問題上更是接二連三的翻車。????

　　比如前幾天，比同行售價貴2-3倍，打著「為家人和孩子做安心好奶」、「無添加」「精準控糖」「0%蔗糖」的

　　，不少消費者表示，喝下后，從喉嚨到胃部均有灼燒感，聞起來也有一股疑似消毒水的氣味。?

　　其中，有消費者表示，第一天喝下去辣嗓子，第二天就打噴嚏流鼻涕，第三天發(fā)燒急性上呼吸道細菌感染……??

　　再比如還有這兩年酸奶界頂流茉酸奶，被曝使用過期40余天的原料、水果餿了才肯扔等食品安全問題。???????

　　售價動不動幾十一杯，宣傳開口就是品質(zhì)高端健康，但現(xiàn)實中，消費者多花的錢，只不過是幫這些品牌出廣告費，然后反手賺更多的人在錢。

　　當然樂競體育，比降價更可怕的是，賣不動的高價酸奶，正在加速退場，比如頂流茉酸奶，上海核心地段的多家店已經(jīng)關(guān)了。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年年初至6月初，茉酸奶新開店56家，關(guān)店142家，閉店區(qū)域涉及上海、蘇州、泰州等城市。

　　還不到半年的時間里，茉酸奶門店關(guān)閉的數(shù)量就超過了過去四年閉店的總和，今年年初至6月初，基本上每天閉店0.9家。

　　結(jié)合上海多家核心地段門店關(guān)閉，意味著中產(chǎn)頂流圈，似乎正在拋棄茉酸奶，而這一批用戶，不出意外，也是曾經(jīng)第一批追捧茉酸奶的用戶。?

　　我們回到原始的問題樂競體育，從高端水果到高端零食，從高端茶飲到全行業(yè)卷在9.9，從高端外賣到拼好飯，再到高端酸奶降價打折關(guān)店，中產(chǎn)為何越來越摳了？??

　　或許，從高端酸奶這個賽道，我們能發(fā)現(xiàn)一些端倪，即新消費市場所謂的高端，本不是消費品本身的高端，高端的除了價格，就是營銷、包裝，以及各種各樣迎合中產(chǎn)的概念。

　　比如有吃瓜群眾就表示：品牌溢價太高，都在消費降級，購買者不再為智商稅買單，消費更理智了。

　　具體到消費品，不僅沒看見高端，而是為了壓縮成本，連基本的食品安全問題都管不歸來。

　　隨著類似事件的集中爆發(fā)，中產(chǎn)似乎醒悟了，所謂的高端品質(zhì)消費只不過是品牌們畫的餅，迎合了中產(chǎn)消費者們美好的幻想。

　　疊加這些年，還有一個更現(xiàn)實的問題是，隨著中產(chǎn)們手里的資產(chǎn)大縮水樂競體育，加上失業(yè)、

　　，還沒游到深水區(qū)的虛假中產(chǎn)們，被拍到了沙灘上，原形畢露，面對子女教育、房貸車貸，不得不勒緊褲腰帶。

　　這樣的變化，也正在給消費市場重新定掉了！這不僅在茶飲圈，甚至整個消費市場，都在被加速改寫。比如曾經(jīng)嚷嚷著用四五年走完國際品牌百年路的網(wǎng)紅美妝品牌們，似乎都失聲了；

　　再比如網(wǎng)紅瑜伽品牌lululemon，中國市場的營收增速也從前幾年的超60%降到34%，市值更是蒸發(fā)掉近一半。

　　而類似這樣的事情，似乎每天都在上演，比如今天的另外一條熱搜：——「防曬頭部網(wǎng)紅賣不動千元防曬衣」

　　而這些曾都是中產(chǎn)們的最愛??！也是被中產(chǎn)們硬生生造出了的消費賽道，如今卻紛紛門可羅雀……

　　中產(chǎn)們的錢越來越不好賺了，經(jīng)濟好的時候，他們可以為自己的幻想溢價買單，但是現(xiàn)在似乎越來越難了，而且會更難。

　　種種跡象表明，曾經(jīng)可以賺到大把錢的中產(chǎn)消費市場，正在全面崩潰，酸奶們的遭遇，只不過只是一個開始。

　　也意味著，假裝高大上、用網(wǎng)紅套路做品牌溢價的這條路子樂競體育，基本上已經(jīng)被判了死刑，下沉似乎成了唯一的出路。

　　事實也證明，他們都紛紛試圖，抓住下沉市場這跟救命稻草……然而，當一切都推倒重來，他們還能玩得轉(zhuǎn)嗎？柴狗夫斯基??

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